Twitter reklamlarını durduran büyük şirket sayısı 7’ye ulaştı

Konuya ait açıklamalarda bulunan İzay Dijital Kurucusu ve toplumsal medya uzmanı Esat Özcan şu sözlere yer verdi:

“Twitter geçtiğimiz yılı, 4,5 milyar doları reklamlardan gelen toplam 5,1 milyar dolar gelirle tamamlamıştı. Bu sayı, global dijital reklam pazarının yüzde 1’inden daha az bir kısma karşılık geliyor. Twitter pek çok marka için tüm bu gelişmeler yaşanmadan evvel de güçlü bir reklam aracı değildi. Bu noktada markaların daha da temkinli davranması gerekiyor” dedi.

“DÜNYA MARKALARI REKLAMLARI DURDURDU”

Dünyaca ünlü markaların Twitter’da reklam faaliyetlerini durdurması trendini başlatanlar ortasında ilaç şirketi Pfizer ve atıştırmalık üreticisi Mondelez birinci sıralarda yer aldı. Bu markaları General Mills, Volkswagen Group, Audi ve General Motors üzere şirketler izledi.

Öte yandan Coca Cola ve Unilever üzere şirketlerin reklam satın almalarıyla ilgilenen Interpublic Group da birlikte çalıştığı markalara Twitter’da reklam aktivitelerini durdurmayı önerdi.

Şirketin yeni sahibi Elon Musk’ın bu yaşananları Twitter’ın gelirlerinde büyük bir düşüşe sebep olacağı istikametinde yorumladığını söyleyen Esat Özcan, “Markalar, Twitter’ın satın alınma sürecini de geciktiren içerik moderasyonu ve bot hesaplar üzere tasalarla Twitter reklamlarından çekiliyor. Öte yandan otomotiv şirketleri, Elon Musk’ın rakipleri pozisyonundaki Tesla’nın CEO’su olmasından ötürü da geri adım atıyor. Bu dalga yayılacak üzere görünüyor çünkü Toyota da nasıl bir atılım yapacaklarını değerlendirdiğini söylüyor. Ertelenmiş olsa da mavi tik aboneliği üzere argümanlı sayılabilecek kararların yanı sıra Musk, yapısal düzenlemelere de gidiyor. Geçtiğimiz günlerde Hindistan’daki işgücünün yüzde 90’ını işten çıkarma kararı aldı. Elon Musk sıra dışı bir yönetici, münasebetiyle markalar platformun tüm bu çalkantılı süreci nasıl atlatacağını, şirketin yeni sahibinin nasıl bir rota çizeceğini görmek istiyor” ifadelerini kullandı.