İspanya, oyuncak üreticilerinin toplumsal cinsiyet klişelerini kullanarak ürünlerinin reklamını yapmasını engellemeyi kabul etti

İspanya hükümeti, oyuncak üreticilerinin reklamlarında cinsiyetçi klişeler kullanmasını önleyecek yeni bir davranış kuralları üzerinde anlaştı.

Şirketlerin, ürünlerinin erkek veya kız çocuklarına yönelik olduğunu ima etmek için mavi veya pembe renkleri kullanmalarına artık izin verilmeyecektir.

Ülkenin tüketici işleri bakanlığından yapılan bir açıklamada, “özdenetim yasasının” “önyargı ve cinsiyet rollerinden ve küçük kızların cinselleştirilmiş temsilinden kaçınmayı” hedefleyeceği belirtildi.

“Onlar için bakım, ev işi ve güzellik gibi rolleri yeniden üreten oyuncakların ve erkek çocuklar için eylem, fiziksel aktivite ve teknolojinin ayrıcalıklı birliğinden kaçınacaktır. “diye ekledi.

“Reklamlar ayrıca kapsayıcı bir dil kullanmaya ve sağlıklı, sorumlu ve sürdürülebilir tüketimi teşvik etmek için olumlu rol modeller sunmaya çalışacak.”

Anlaşma, Çarşamba günü hükümet, ülkenin reklam sektörünü düzenleyen İspanyol Oyuncak Üreticileri Derneği ve Otokontrol tarafından imzalandı. Noel döneminden önce 1 Aralık’ta yürürlüğe girmesi bekleniyor.

Son yıllarda, daha fazla oyuncak şirketi ve reklamcı, cinsiyetçilik iddiaları nedeniyle reklamlarını geri çekmek zorunda kaldı.

Aralık ayında, İspanya’nın Tüketici İşleri Bakanı Alberto Garzon, toplumsal cinsiyet klişelerini protesto etmek için sembolik bir oyuncak “grevi” düzenledi.

Birkaç Avrupa ülkesi, Birleşik Krallık’ın Reklam Standartları Kurumu da dahil olmak üzere benzer girişimlerde bulunmuştur.