Elon Musk’ın Twitter’ı: Siyasi reklam yasağı kaldırılıyor

Twitter Safety hesabından yapılan açıklamada toplumsal eşitlik ya da iklim değişikliği üzere muhakkak maksatlara yönelik reklamlara uygulanan katı kuralların da esnetileceği bildirildi.

ABD’de 2016 seçimlerinde yaşanan Cambridge Analytica skandalında yaklaşık 87 milyon yurttaşın Facebook’taki datalarının çalındığı ortaya çıkmıştı. Düzmece reklamlarla seçmeninin manipüle edildiğinin belirlenmesinin akabinde toplumsal medyanın seçimler üzerindeki tesiri ehemmiyet kazanmıştı.

SİYASİ REKLAMLAR İLERLEYEN PERİYOTTA ARTACAK

Independent Türkçe’nin haberine nazaran Twitter siyasetle bağlı reklamları 2019’da yasaklamıştı. Şirketin o dönemki CEO’su Jack Dorsey yalnızca halkı oy vermeye teşvik etmek üzere siyasetle bağlı farklı içerikteki reklam kampanyalarına müsaade verileceğini belirtmişti:

Siyasi bildiri satın alınmamalı, hak edilmelidir.

Platform şimdiyse yeni siyaseti yeterince ABD’de makul gayelere yönelik reklamlarla ilgili kuralların gevşetileceğini bildirdi. Ayrıyeten siyasi reklamlara ilerleyen haftalarda müsaade verileceğini kaydedildi.

Twitter, reklam siyasetinin televizyon kanallarında uygulanan kurallara benzetileceğini duyurdu.

Insider, ABD’de TV reklamlarının Federal Bağlantı Heyeti’nin nezareti altında olduğunu ve doğruluk denetimi yapılmadığını vurguladı.

Cumhuriyetçi Parti üyelerine hizmet veren siyasi reklam ajansı Majority Strategies’in lider yardımcısı Reid Vineis, şu yorumu yaptı:

Twitter’ın bugünkü kararı söz özgürlüğü için açık bir zafer. Lakin bunun şirketin kârı üzerinde ne kadar tesirli olacağı şimdi belirli değil.

Demokratlarla çalışan Buying Time Digital ajansının CEO’su Nathaniel Kronisch ise “Seçmenlerle bağlantı kurmayı sağlayan her türlü aracı memnuniyetle karşılıyoruz. Yani bu manada olumlu bir gelişme. Kısa vadede katiyetle bekle ve gör yaklaşımı izliyoruz” diye konuştu.

3 MİLYAR DOLARDAN FAZLA PARA HARCANDI

Siyasi reklamlara yılda milyarlarca dolar harcanıyor. Danışmanlık firması Insider Intelligence’ın datalarına nazaran 2022’de ABD’deki tüm siyasi kampanyalarda dijital reklamcılık için 3 milyar dolardan fazla para harcandı.

Musk’ın dümene geçmesinin akabinde Twitter, reklam gelirlerinde büyük kayıp yaşamıştı. İşinsanı da hem gelir yaratmaya hem de şirketi “gereksiz harcamalardan kurtarma”ya çalışıyor.

Multimilyarder iki hafta evvel katıldığı bir Twitter sohbet odasında, “harcamaları çılgınlar üzere keserek” şirket bütçesini 3 milyar dolarlık açıktan kurtardığını lisana getirmişti.

The New York Times’ın haberine nazaran Musk’ın bütçe kısıtlamaları, Twitter ofislerindeki paklık harcamalarını da kapsıyor.