Dünyanın en kıymetli markası el değiştirdi: Apple’ı solladı…

Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Pahalı 500 Markası-Global 500-2023” araştırması sonuçlandı.

Buna nazaran 299,3 milyar dolar marka kıymetiyle Amazon dünyanın en bedelli markası olarak tespit edildi. Amazon, 2021’de 254,2 milyar, 2022’de de 350 milyar dolarla ikinci sırada yer almıştı.

APPLE’I SOLLADI

Amazon’u yaklaşık 297,5 milyar dolar marka bedeliyle Apple, 281,4 milyar dolar kıymetle Google takip etti. Geçen yılki listede Apple birinci sırada yer alıyordu.

Söz konusu listede 191,6 milyar dolarla Microsoft 4’üncü, 113,8 milyar dolarla ABD’li perakende şirketi Walmart 5’inci, 99,7 milyar dolarla Güney Koreli teknoloji firması Samsung 6’ncı, 69,5 milyar dolarla Çinli banka ICBC 7’nci, 67,4 milyar dolarla ABD’li telekom şirketi Verizon 8’inci, 66,2 milyar dolarla Tesla 9’uncu, 65,7 milyar dolarla TikTok 10’uncu sırada yer buldu.

Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın bedeli 4,7 milyar dolar olarak kaydedilirken bu pahaya ulaşamadığı için Türk markaları bu yıl da sıralamaya giremedi.

Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Küresel 500 listesinde şirketlerin 201’ini ABD’li firmalar oluştururken 71’inin Çin, 32’sinin Japon, 31’inin Fransız, 25’inin İngiliz, 24’ünün Alman olduğu görüldü.

“TEKNOLOJİ EN BEDELLİ ENDÜSTRİ”

Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, AA muhabirine, Çinli elektrikli araba markası BYD’nin yüzde 57, ABD’li petrol firması ConocoPhillips’in yüzde 56, Danimarkalı lojistik firması Maersk’in yüzde 53 ve ABD’li medya şirketi LinkedIn’in yüzde 49 ile en süratli büyüyen markalar olduğunu söyledi.

Listede 48 markayla temsil edilen teknoloji firmalarının yüzde 6’lık paha kaybına karşın 1,2 trilyon dolarla en bedelli sanayi olmaya devam ettiği bilgisini veren İlgüner, “1 trilyon doları aşan marka bedeliyle perakende ikinci en pahalı iş kolu olmuştur. Bankacılık dalı bedel artışını sürdürmekte olup, listede 72 markayla temsil edilmektedir. Alphabet kümesine ilişkin Google ve Youtube, 100 üzerinden 93 skorla en güçlü markalar olarak tespit edilmiştir” dedi.

Dünyanın en pahalı 500 markası ortasında birinci 20 şirket şöyle sıralandı: